世界盃擴軍國際足協收入創新高 港多行業受惠 商場生意升幅雙位數_文匯報

經過長達40天的激戰，2026年世界盃終於落下帷幕。作為世界盃史上首次擴軍至48隊、並由三國聯辦的全新賽制，這場規模空前的足球盛宴過程滿載激情與驚喜，亦伴隨無數爭議。據《TheAthletic》報道，本屆世界盃主辦方總收入有望突破100億美元，成為體育史上首個「百億美元」賽事，比2022年卡塔爾世界盃激增超過七成。香港多個行業同樣受惠於這場「體育+商業」的盛宴，昨日西班牙對決阿根廷問鼎世盃，酒吧、商場、茶樓聚集大批球迷觀戰，吶喊聲、歡呼聲震耳欲聾，有播放賽事的商場表示，世界盃期間人流按年增長10%至15%，生意額實現逾雙位數升幅。

●香港文匯報記者 郭正謙、陳胤龍

這場四年一度的足球巔峰對決，掀起全港熾熱的足球狂潮，香港文匯報記者昨日直擊各大區域的連鎖商場、地區購物中心亦緊貼賽事熱潮，其中一間商場吸引逾1,500名球迷到場熱烈觀賽。昨晚商場更特別推出外賣專線服務，球迷只需於場內以手機選購餐廳美食，即有專人將餐飲直送觀賽區，免卻球迷排隊輪候而錯失精彩鏡頭。

帶旺通宵便利店餐飲外賣

支持阿根廷隊多年的Michael一家三口，他雀躍地向記者說：「這很可能是美斯的最後一屆世界盃，因此十分希望阿根廷能夠奪冠！」

世界盃期間商場提供觀賽服務，除了球迷能夠大飽眼福之外，商場的營業額亦水漲船高。信和集團首席商務總裁蔡碧林表示，集團旗下奧海城、屯門市廣場及荃新天地三大旗艦商場，受大型賽事帶動，整體人流按年錄得約10%至15%的雙位數增長，整體生意額亦同步實現逾雙位數升幅。由於賽事不少賽程安排在深宵及清晨，大批球迷專程到商場觀看直播，直接拉動場內24小時便利店、通宵營運餐飲店及外賣自取服務需求，其間外賣與深夜輕食生意額顯著上升；同時，市民搶購球隊球衣、運動裝備以及大電視、平板電腦等電子產品，令運動用品及電器營業額同樣錄得雙位數的按年增長。

史上首個「百億體育賽事」

《TheAthletic》推算，本屆世界盃總收入有望突破100億美元，成為體育史上首個「百億美元」賽事。門票銷售是最大亮點之一。國際足協首次啟用「動態定價」售票模式：決賽票價從首輪開售時的6,370美元飆升至第四階段的10,990美元。在官方二手轉售平台，三等座最低票價接近8,000美元，前沿一等座門檻價17,200美元；二級市場甚至出現三等座席位掛牌230萬美元的極端情況。決賽平均票價創下美國體育賽事歷史新高。國際足協預計，僅門票與款待服務收入就將達到約35億美元，是卡塔爾世界盃的三倍。

16座主辦城市中，絕大多數場次全部售罄。轉播權收入亦是國際足協的「提款機」。據國際足協官方財務預算報告，單電視轉播權收入已接近40億美元，而業界估計今屆贊助及營銷收入可達24億至28億美元。就「吸金」能力而言，今屆世界盃可謂空前成功。

然而，商業化並非沒有代價。本屆世界盃每場比賽固定設置兩次「補水暫停」，每次三分鐘；整屆賽事新增超過7.5小時廣告時段，轉播商獲得832個獨立廣告時段，惹來大量球迷及名宿炮轟。與此同時，跨國、跨城市的長途轉戰令各隊疲於奔命；門票、交通及住宿成本高企，也大大提高了球迷觀賽門檻。